国家密集发布文旅政策,文旅行业将要经历什么?
观望当下发展大势,近日,国务院和国家有关部委连续下发数个关于文化和旅游产业发展的意见或关联措施。如此密集的利好消息,如此高规格的重磅政策,立即引起各方关注......
当前,伴随着人民群众的精神文化需求日益增加,传统文旅业态与其他产业不断融合,新兴业态不断出现。近日,国务院和国家有关部委连续下发数个关于促进文化和旅游消费及产业发展的意见或关联措施。可以说,如今利好的政策环境、巨大的消费潜力、新兴技术的迅猛发展等因素,使得我国文旅产业迎来了前所未有的历史新机遇。那么,这些利好政策对促进文旅消费起到哪些推动作用?文旅企业应该适策发力?
文旅产品供给迎来大升级
这是一个不争的事实。当前,伴随着我国文旅消费进入快速增长时期,人民群众的精神文化需求已由过去缺不缺、够不够的层面转向到好不好、精不精的层面。
在此背景下,文旅企业必须以深化供给侧结构性改革为主线,丰富完善文旅产品供给体系,更好满足人民群众对美好生活的新期待。仔细研读4个意见,调整产业布局、发展融合业态、升级产品供给、释放内需潜力等文旅产业发展新思路跃然纸上:
8月23日,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,提出了继续推动国有景区门票降价、提高移动支付便捷程度、开发入境旅游产品及特色商品、鼓励把文化消费嵌入各类消费场所、打造特色类文化旅游演艺产品、推动旅游景区提质扩容、大力发展夜间文旅经济、丰富新型文化和旅游消费业态、加大文化和旅游市场监管力度等9项措施。
众所周知,经济的平稳增长离不开内需拉动作支撑,消费作为拉动经济的三驾马车之一,在投资放缓、出口受阻的今天,地位愈发凸显。所以,瞄准文化和旅游激发潜力,既为丰富群众文化生活,适应旅游形势发展变化,也是刺激消费、扩大就业、提振经济的务实之举。可以说,4个《意见》的出台,为文化和旅游消费找到了新的突破口,也为培育重点文化和旅游消费领域细分市场找准了着力点。
文旅投资空间迎来大拓展
△三亚国际免税城
其二,酒店行业龙头。如,广州酒家发布2019半年报,公司实现营业收入9.51亿元,同比增长20.22%;归母净利润0.64亿元,同比增长10.19%;扣非归母净利润0.51亿元,同比下降4.98%。其中,2019上半年,公司餐饮业实现营收3.37亿元,同比增长14.01%,占比为35.43%。
此外,8月28日,首旅酒店集团发布2019年半年报显示,2019年上半年归属母公司净利润36,763万元,同比增长8.14%,旗下的酒店主业务和景区业务板块均实现了利润双增长。受当前消费升级以及商旅出行需求的推动,中高端市场成为酒店业的兵家必争之地。
其三,门票降价预期下对门票收入依赖较低,且具备异地复制可能的优质景区类公司。如,近期天目湖(603136)发布半年度报告显示,公司半年度营业收入219,841,537.54元,同比增加0.27%,归属上市公司股东的净利润53,714,323.83元,同比增加9.56%。该公司主打一站式旅游服务,深度挖掘单客消费潜力,且门票依赖度低,具备灵活性和市场空间。此外,凭借着交通的便利性和长三角广阔的休闲游市场,开发模式和运营能力均具备可复制性,外延拓展的能力更强。
文旅消费市场迎来大回流
每一项新政出台,都意味着新的机遇。此次,国务院办公厅接连印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,将一系列促进文旅产品和文旅商业消费政策“大礼包”抛向市场,各地文旅企业纷纷应声而动,结合开发入境旅游产品、打造文化消费嵌入场所、开展夜间文旅活动等新需求细分供给,力促文旅消费大回流。
一是入境游免税购物需求有望集中爆发。近年来,国出境游免税购物需求集中爆发,让境外零售、免税业赚得盆满钵满的同时,也刺激了我国免税业的快速发展。除了前文提到的海口国际免税城项目外,国内首家邮轮港进境免税店正式敲定在上海落户,计划于今年中国国际进口博览会期间(11月5日-10日)正式开业。目前,上海邮轮港业务占全国邮轮市场63%,消费潜力巨大。在业内看来,随着我国首家邮轮港进境免税店开业进入倒计时,我国免税市场中各个类型业态的布局也已接近完整,这为下一步我国重点引导境外消费回流做了铺垫。
二是夜文旅将成为夜间消费的重头戏。《文旅消费意见》提出,我国将大力发展夜间文旅经济,鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。到2022年,建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区,夜间文旅消费规模持续扩大。《商业消费的意见》也提出,鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合,适当延长营业时间,开设深夜营业专区、24小时便利店和“深夜食堂”等特色餐饮街区。据不完全统计,截至截止目前,全国已有19个省市推动旅游“夜经济”政策措施,均增加多个夜间旅游消费项目等。此举,将有效拉动市民和游客消费增量。
三是文旅商业开发热潮已为大势所趋。文旅商业致胜的本质是优质体验,优质体验的来源则是通过对风景、历史文化的精雕细琢与匠心运营,用丰富饱满的文化内容与游客产生精神上的共鸣。如,从2018年11月至2019年5月,不到半年时间,万达先后兰州、延安、甘肃、潮州和沈阳等地签订了总投资约1800亿的文旅项目协议。这一系列的动作,让本身已热度不小的文旅地产又沸腾起来。其实不止万达,近几年许多地产商也纷纷进军文旅地产行业,如恒大、保利、世茂、佳兆业等。从这些标杆企业的一系列动作来看,在中国消费升级的广阔前景下,文旅地产将迎来发展新机会。
四是文旅科技加速周边业态融合发展。在云计算、物联网、大数据等现代信息技术广泛应用的背景下,文旅产品正朝着数字化体验转变,并借助互联网思维打通线上线下两个场景。科技部、文旅部等六部门印发的《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》提出,到2025年,建成100家左右特色鲜明、示范性强、管理规范、配套完善的国家文化和科技融合示范基地,200家左右拥有知名品牌、引领行业发展、竞争力强的文化和科技融合领军企业,使文化和科技融合成为文化高质量发展的重要引擎。此外,时髦又好玩的如VR 体验馆等科技场所正成为年轻一代的网红打卡地,其消费需求不言而喻。
结 语
一个个扑面而来的重磅文化产业政策,折射出一个新文旅经济时代的到来已势不可挡。文化和旅游产业界人士,只有主动借势发力,不断增强市场主体发展的内生动力,精准拓展文旅游新业态,提升文旅产品供给质量,才能真正释放出文旅产业在扩大内需方面的积极作用,进而不断发展壮大文旅产业。
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